2023年11月6日

电竞热出圈高刷游戏电视能登上C位

作者 admin

在当代青年人的少年时代中,无论是在家庭还是在校园,几乎都充斥对电子游戏的非议与批判。然而就在这十几年时间里,电子游戏却以电子竞技赛事的方式刷新认知,并成为体育精神文化传播的重要载体,出圈的背后,更是带来上千亿的产业规模。

2023年作为全民电竞元年,电竞正式成为亚运会比赛项目,除了赛场上中国队收获优异的成绩外,电竞热也进一步闯入普通大众视野中,如今,游戏电视已成为电视产品中重要品类,电竞赛事驱动下,游戏电视在画质、刷新率、响应时间等方面亦随之提升。

在向多位重度游戏迷及相关专业人士进行采访后,中国家电网了解到,场景私人化、同质化、价格偏高、大尺寸影响观感等特性,导致游戏电视目前尚未在电竞赛事和家庭之中担任主角,但热度不减与技术内卷,也为游戏电视开辟了更广阔市场。

高刷游戏电视持续逆势高增

 

首次登上亚运会舞台,电子竞技就凭借强大的关注度成为最热门的项目之一,也是唯一需要抽签才能购买的项目,与此同时,赛场上,中国队也以4金1铜的优秀成绩交出了一份满意的答卷,高热度之下,与电竞相关产业也迎来重要发展契机。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏向中国家电网记者表示,通过本次杭州亚运会,电竞将进一步向普通大众进行普及,预估接下来为电竞而生的品类,将成为消费者的选购清单,如游戏电视、电竞显示器、电竞鼠标等等。

另外,奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇也坦言,除了产品热销外,对显示行业的技术、产品功能,产品设计等多方面的创新和提升也起到促进作用,从而进一步满足消费者和电竞爱好者对高质量显示设备的需求,并扩大市场规模。

艾瑞咨询相关研报指出,2022年中国电竞市场规模约为1579亿元,同比下降5.6%,电竞市场出现多年来首次回落,主要原因归结于,国内外宏观经济发展形势和游戏市场降温,及疫情等因素影响。但随着国内社会生产生活的有序恢复和消费复苏步伐加快,及杭州亚运会等综合性体育赛事举办,均将驱动电竞市场的反弹及增长。

值得一提的是,近年来,在电竞与电视市场双双下滑时,高刷游戏电视的销量则逆势增长,群智咨询研究数据显示,预计2023年全球市场高刷新电视出货规模将接近2400万台,同比增长14%。另据奥维云网数据显示,2023年1-8月,该品类继续上涨,其中120Hz及以上刷新率的电视市场销量占比达到26.1%,较2022年全年增长10.6个百分点,144Hz刷新率产品占比为4.0%,较2022年全年增长3个百分点。

刘海娇表示,2023年,游戏电视高刷配置会进一步普及,成为彩电企业新品的标配功能,并且高刷功能的布局向着更高刷新率迈进。从主要游戏电视厂商2023年来发布的新品来看,高刷游戏电视主要围绕产品功能及性能等方面的综合升级,如刷新率、HDR、分辨率、HDMI2.1接口、芯片、内存等。

以三大主流国产品牌为例,海信E75K(Ace2)具备同价位段较高配置,搭载独立画质芯片,144Hz高刷率,及广色域硬件水平;TCL Q10G Pro搭载QD-MiniLED技术;小米电视大师86英寸高端电视,144Hz的刷新率,支持杜比视界和杜比全景声等。

随着双十一的临近,各大电视厂商纷纷开启新品预热,如9月初以来,三星与海信Vidda等品牌就已上市新品,其中Vidda发布NEW X系列,标配4K 144Hz高刷新率,硬件方面,还配置旗舰级MTK9653主芯片,性能和数据传输再提升;三星发布玄龙骑士 Z9,支持以超广角 32:9 带鱼屏、5.8ms 的超低延迟、4K 120Hz 刷新率,主打迅速、精细、丝滑。

尚未构筑家庭基础场景

 

厂商加速科技融合

如果是玩主机游戏的话,像switch平台的《塞尔达:旷野之息》《集合啦,动物森友会》、ps平台的《血源》、xbox上的《光环无限》等,我一般会选择在电视上玩,配上手柄,可以更舒服地在沙发上玩,不用端坐在电脑前,但如果是电竞比赛,比如《刀塔2》《英雄联盟》之类,毫无疑问需配用高刷新率显示器。一位拥有多年比赛经验的玩家1向记者说道。

另一玩家2也表示,竞技类的游戏比赛更多是使用专业电竞显示器,电视屏幕太大其实也造成负担、影响观感,所以电视上更多是单机养成或模仿战争或3A大作等娱乐类游戏。显然,从电子竞技的角度出发,游戏电视无法同专业电竞显示器那般,在竞技赛事中担任重要角色,但却成为家庭休闲娱乐重要部分。

针对电子竞技,董敏进一步谈到,电竞区别于游戏,作为竞技比赛,其难度和要求都很高,因此,相较于专业电竞显示器,游戏电视是更容易渗入到普通消费者中。不过,从使用场景来看,电视更多是面向家庭,是一种一对多的信息输出载体,而电竞和游戏都更偏向于私人化场景或属于部分人的使用场景,所以游戏电视目前尚未成为家庭基础场景。

 

近年来,为扩大电竞生态,海信、TCL、创维、长虹等传统电视生产厂商均构建电竞生态系统,具体而言,以上电视品牌,依靠产品开发和制造能力,对硬件设计更具把控力,小米,华为等互联网品牌则对于系统优化,不实现同品类间生态内容互联,此外,电视厂商们还与腾讯、网易等游戏公司,展开深度合作开发、推广相关游戏,或共同举办电竞赛事等。

群智咨询相关分析师向中国家电网表示,电竞生态系统主要体现在软硬件两个方面。硬件方面,即120Hz及以上高刷新面板,高刷解码芯片和HDMI2.1接口的配置组合等,配合电视的大尺寸带来的沉浸感,满足使用需求;软件方面,厂商对电视产品的系统游戏模式进行持续优化,可以自动识别游戏类型和内容,匹配画质参数,优化游戏体验。

刘海娇也表示,随着云游戏技术的持续发展,多家品牌厂商与主流的云游戏平台加强合作,共建大屏游戏生态,让电视与游戏的结合具备更多可能,同时,电视作为长周期换新产品,其硬件配置和技术功能不仅需要满足现阶段用户的需求,也需要满足未来游戏平台和用户需求的发展趋势,云游戏的运行对网速要求更高,需要电视加速与5G、AI、IoT等技术的融合。

如今,为开辟新的市场,电视厂商们也在持续探索、突围、深化电视市场新兴的应用场景,显然这期间也遇到很多问题,比如产品的同质化问题,碎片化时间导致电视刚需属性减弱,同时,客厅装修正弱化电视等等。

董敏认为,对游戏电视厂商来说,需要适应消费者需求变化,不仅仅依靠建设电视生态系统,在消费者心理建设、新兴场景建设等方面也要进行全方位的改变。未来,随着8K、高刷、HDR等技术的发展,高刷游戏电视将以更完善的内容生态,吸引更多用户群体,并创造一片广阔的市场。