2023年11月7日

集成灶市场的危与机或许并没有想象的那么好

作者 admin
中怡康数据显示,2019年1-5月份烟灶市场规模达到250亿,同比下滑4.0%。反观集成灶,中怡康监测数据显示,集成灶线上市场1-5月市场规模达到12.1万台、8.2亿元,同比增长分别为47%、61%。集成灶市场的持续增长,和传统厨电的持续负增长让越来越多的企业、分销商和媒体开始畅想集成灶市场的美好未来。

 

同时叠加各大集成灶企业对外公布的618战绩以及传统厨电企业对于618业绩的沉默,整个行业都在认为集成灶取代传统厨电将指日可待。但是,事实上是真的如此吗?从整个行业来看,潮流家电网走访发现,1-5月份除了集成灶头部品牌仍然保持中高速增长之外,品牌增速正在逐渐放缓,很多品牌的营销负责人表示,1-5月份的增速远远没有达到预期。此外,集成灶OEM企业反馈的信息同样显示,行业增速正在放缓。从品牌的表现来看,专业的老牌集成灶品牌表现明显好于新进入者。其实,整个集成灶终端消费市场并没有外界传的那么好。虽然集成灶线上数据亮眼,但是位业内人士表示,“线上数据的水分很深”,该人士进 步解释说,以这次618为例,电商平台刷单现象很严重,甚至已经成为集成灶低端机进货渠道,很多企业要求代理商、分销商直接从电商平台进货,这已经成为行业潜规则,所以导致了披露出来的数据失真。因为很难判断到底是消费者买单的还是代理商、分销商下单的。特别是随着线上线下渠道的融合,众多集成灶品牌开始以“新零售”为幌子,明确要求代理商、分销商直接从电商渠道订货。同时,某集成灶品牌江苏区域经理向潮流家电网透露,相比之前,现在集成灶代理商的库存普遍比较高,但是厂家仍然逼迫代理商进货,否则代理商和区域经理都将受到惩罚。显然,受宏观经济环境和房地产市场的影响,集成灶行业并没有媒体鼓吹的那么好。但是,相比于传统的厨电行业,近几年集成灶的市场表现确实惊艳。从未来几年的发展趋势来看,集成灶行业危与机并存。从机会上看, 先,相比于传统的油烟机,集成灶在吸油烟效果方面表现优异,并且得到了消费者的认可,随着集成灶品牌传播力度的加大,越来越多的消费者开始关注和使用集成灶。从这 点来看,集成灶的后继市场值得期待。其次,集成灶品类成功突破了100亿大关,并且仍旧保持中高速增长,虽然增长放缓,但是相比于传统厨电行业的负增长和洗碗机、嵌入式微蒸烤等品类的表现不及预期,集成灶已经成为整个行业的增长引擎。从2019年厨电企业上市公司 季报表现可见 斑,据浙江美大财报显示, 季度营收近2.9亿,同比增长31.6%,净利润为0.75亿元,同比增速达到了22.09%,这 业绩表现明显好于同为上市的老板和华帝。第三,宏观政策层面,十九大报告明确提出实施乡村振兴战略。其中重要的 点就是聚焦农民美好生活新期待,开展农村人居环境整治行动,天然气改造正是核心项目之 。其次从市场保有量来看, 家统计局相关数据显示,和农村市场彩电117%、冰箱83%、洗衣机79%、空调39%的百户拥有率相比,油烟机的拥有率仅仅15%。由此可见,县乡厨电市场未来增长空间广阔,集成灶可以分得 杯羹。第四,相比于传统厨电的“微利润”,集成灶的“高利润”让厂家、代理商、分销商趋之若鹜。在高毛利的下,不管是制造企业,还是流通渠道都普遍将集成灶列为重点发展的项目。这也直接推动了整个集成灶行业的发展。虽然集成灶行业的发展前景可期,但是同样也是危机四伏。 先,从整个制造层面来看,整个集成灶行业产品的同质化现象严重,由于缺乏深度研发和创新,集成灶行业产品的同质化现象严重,没有了差异化的产品卖点,在市场增速放缓的大背景下,很容易出现价格战。以本次618年中大促为例,京东某款集成灶售价已经低于3000元。从这个层面来看,整个市场竞争非常激烈。其次,从产品性能上看,虽然集成灶的吸油烟机效果表现突出,但是在油烟机的风压、排风量、噪音,燃气灶的热效率等核心数据的表现都不如传统的油烟机和燃气灶,特别是随着 家持续推进能效能 在各个家电产品上的运用,集成灶在这方面的远不如传统厨电表现的优异。第三,集成灶 家标准的缺失让整个行业鱼目混珠。部分品牌通过地质低价抢占市场份额,这在 定程度上影响了消费者的使用体验,也造成消费者对于集成灶产品的认识误差。长此以往,不但容易造成口碑崩塌,而且不利于整个行业未来的发展。第四,目前的建筑标准中,厨房烟道的开口普遍在房屋的上方,而集成灶的排烟方式使烟道出口在房屋的下方。虽然可以通过“改道”完成烟道口的更改,但是也在无形中为集成灶的销售设定了障碍。特别是随着 家大力倡导精装房、全装房,这在 定程度上限制了集成灶产品在这 渠道的发展。马云说,未来制造企业之间的竞争核心是产品的竞争,是创新的竞争。集成灶正是凭借优异的吸油烟效果在近几年异军突起,表现优异。但是,创新的乏力和产品的同质化也为其未来的发展蒙上了 层阴影。对于优劣势都非常明显的集成灶来说,未来到底如何发展,唯有时间才能给出答案,而当下正是与“时间”赛跑的关键时期。