2023年11月23日

2023年家电市场将出现大幅复苏

作者 admin

刚刚过去的春节“元旦”期间,家电消费出现反弹。 以京东平台为例,家用洗地机成交额同比增长150%,超薄平板冰箱成交额同比超160%,低音破壁机成交额同比增长160%以上。同比突破五倍。 从以上数据不难看出,消费者对高端、精致、功能丰富的家电产品的需求不断释放。

 

近三年来,整个家电行业经历了“跌、涨、跌”的规模波动,在深度整合中顶着压力前行。 2022年,中国家电市场同比下降7.4%。 2023年,随着消费的复苏,中国家电行业有望逐步走向相对稳定的市场状态。 传统大家电的需求正在慢慢释放。 具有健康、一体化、精细化需求的干衣机、清洁电器、洗碗机、集成灶等品类仍呈上升趋势。 健康智能家电、精准匹配用户细分需求已成为大方向。 据行业研究,2023年中国家电市场将迎来大幅复苏。

彩电:高端产品占比持续提升

随着对更高生活品质的追求,消费者对大尺寸、高端功能彩电的要求越来越高。 大尺寸的“爆品”、高端的“优品”、新潮的“新品”才能引领行业潮流。 塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础。

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近年来,我国彩电市场进入产品结构调整阶段,大尺寸始终是我国彩电市场升级的主旋律。 消费者对大屏幕电视的接受度显着提高。 大尺寸电视面板价格下降,高世代线产能逐步释放。 面板供应充足,彩电厂商主攻大尺寸产品。 在供需双拉动下,大尺寸电视市场份额大幅增长。 AVC数据显示,2023年元旦期间,75英寸产品线上线下市场份额将分别达到15%和21.4%,同比增长6.6%和7.9%,进入向上发展渠道,成为全渠道增长的主要动力。 尺寸。

各种显示技术路线“各领风骚”。 MiniLED电视被业界视为从技术角度可以与OLED电视竞争的高端产品,预计在2023年继续占据重要地位。厂商和消费者越来越关注Mini的趋势LED电视在CES 2023上得到体现,三星、夏普、TCL、海信、创维等主流厂商都推出了Mini LED电视新品。 通过对比,记者发现,多款Mini LED电视新品在对比度、色彩表现、峰值亮度、背光分区数量等性能上持续提升,有利于提升彩电视觉和用户体验,推动Mini LED的发展。彩电市场进一步开拓。

随着大屏、小屏等娱乐方式变得更加多样化,传统的客厅视听场景让电视产品从显示终端转变为满足多场景需求的娱乐中心。 高刷新率和游戏电视已经成为未来的趋势品类,120Hz+高刷新率产品得到了消费者的高度认可。 GfK中怡康数据显示,2022年11月,线上和线下120Hz+产品的零售渗透率分别达到26.5%和26.2%。 2023年,这一趋势仍将保持不变。 奥维云数据显示,2022年双12促销期间,游戏电视零售额占比20.0%,同比增长15.4%; 零售额占比高达39.0%,同比增长26.7%。 2023年,游戏电视的爆发式增长,是未来市场的曙光。

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▲长虹CHiQ ME自由屏

外观上的创新也有望成为2023年彩电市场的新亮点。海信健身智慧屏适合客厅观影、健身场景。 长虹的“ADDFUN自由屏”可以根据需要进行横竖屏切换,更好地满足消费者客厅多样化的娱乐需求。 长虹电视国内营销事业部总经理程勇告诉记者,厂商在满足用户显性需求的同时,还结合用户的生活习惯和痛点“打造”更多场景,丰富电视品类的场景应用,比如手机电视等,寻找更多增量市场。

随着市场经济有序复苏,2023年彩电市场将迎来增长机会。GfK预计2023年中国彩电市场零售额为1190亿元,同比增长5.2 %。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受中国电子报记者采访时表示,2023年彩电终端将更加多元化、多样化,消费者根据需求理性分级购买。 QD OLED、8K、Mini LED、激光电视、超大尺寸渗透率将更大,养老、护眼、社交办公健身等差异化应用产品将受到青睐。 技术层面,“8K+5G”超高清远程直播、Micro LED显示、高刷新率240/288Hz、高透光率、全彩激光等技术将迎来大规模商用。 接下来,全行业要继续加大技术创新,提供高品质产品的同时,深入挖掘用户需求,通过场景革命共同点燃电视消费新热潮。

百电:精准需求定位是关键

在高度成熟的白色家电市场,整体产品结构相对稳定,通过产品本身的功能创新激发新需求是当前的重点。

当前,公众对健康的关注有增无减。 作为健康空调的代表,新风空调在2023年仍将是主要增长品类。随着空调品牌不断加大投入,新风空调产品均价下降,刺激了消费者购买需求。 由此,2022年新风空调规模激增。GfK中怡康数据显示,2022年新风空调市场零售额将达到62.5亿元,同比增长37.1%。 舒适送风、杀菌净化等卖点在空调市场尤其是线上市场也表现出色。 2022年1月至11月,舒适送风空调和杀菌净化空调线上市场份额分别为4.6%和28.6%,同比零售额增速分别为130.1%和36.2%。 这种趋势未来仍将持续。

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▲漩涡洗衣机

随着消费者健康防护意识显着增强,库存存储、精细存储、健康存储的需求更加迫切。 生活品质提升带来的升级需求,也为冰箱大容量升级的趋势提供了有力支撑。 奥维云数据显示,600L以上大容量产品线上市场零售额占比从2020年一季度的5.3%提升至2022年四季度的15.9%,线下占比则从13.4%提升至24.3% ,并将在2023年继续发展。

洗衣机市场增速平庸,但洗干一体机的快速发展成为未来市场结构升级的重要推动力。 围绕母婴、女性健康呵护需求,分区洗衣机产品、迷你洗衣机产品实现增长。 奥维云数据显示,2022年,迷你洗衣机线上市场零售额为17.8亿元,同比增长10.5%。 分区洗衣机产品在线下市场零售额占比有所提升,预计2023年这一趋势仍将持续。

GfK家电事业部总经理彭显东在接受中国电子报记者采访时表示:“中国用户将更加注重垂直场景的产品体验。” 如今,空调的使用不再局限于客厅。 而卧室、厨房空调也逐渐成为一种趋势。 但移动空调、厨电集成制冷、家用中央空调、专业厨房空调等细分品类竞争十分激烈。 2022年,方太、老板等品牌将拓展传统厨房电器,试水高端冰箱,建立完整的厨房场景解决方案,让本来就竞争激烈的市场再次加入强手。

在厨房场景中,嵌入式冰箱成为冰箱行业的突破点之一。 随着各品牌不断布局,2022年线下免费嵌入式产品零售额占比将达到19.1%。从市场发展趋势和各品牌投入力度来看,嵌入式冰箱已成为产品迭代升级的主要方向。 但随着嵌入式标准的完善,从自由嵌入式到全嵌入式,嵌入式技术需要快速迭代以支撑市场需求。

2023年,随着中国宏观经济的复苏和居民消费信心的改善,白色家电市场规模将有所回升。 彭显东预计,2023年冰箱、洗衣机、空调等主要家电品类将实现5%的同比增长。

厨房小家电:智能化成主力

2022年,以集成灶、洗碗机为代表的新兴厨房电器表现出了良好的抗压能力。 2023年,洗碗机、集成灶、内置微蒸烧烤品类可能会出现有节奏的需求释放。

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▲兰博集成灶

洗碗机的产品结构以内置式产品为主,独立式、水槽式产品不断发展,大容量产品逐渐畅销。 集成灶产品结构调整后,蒸、烧烤产品成为主角。 大风量、大火力、大体积等高性能产品快速发展,在语音智能控制、体感滑屏、AI智能烹饪等智能化趋势上进行多元化探索。

产品创新和渠道多元化成为小家电市场增长的动力。 以咖啡机、榨汁机等为代表的水家电将在2022年实现增长。扫地机器人、洗地机等清洁家电凭借清洁技术巩固了市场地位,抹布清洁机异军突起。 2023年,这一趋势还将持续。

2022年以来,扫地机器人头部品牌不断完善布局。 具有自清洁、自吸尘功能的全能扫地机器人成为标配产品,占比从9.7%迅速提升至45.1%。 洗地机在2020年进入自洁时代,目前正处于快速增长期。 短短三年时间,规模已突破100亿元。 2022年,物价下降,消费需求进一步释放。 未来将会有更大的创新空间,围绕清洁效果、产品体验、外观、操作便捷性等方面的智能创新将会层出不穷。 奥维云预测,2023年洗地机市场规模将达到132亿元,有望超越扫地机器人,成为清洁轨道最大子品类。

扫地机器人是智能家居的主要代表,推动智能家居进入被动服务阶段,升级到主动服务阶段。 美的集团首席AI官、AI创新中心总经理唐健在接受中国电子报记者采访时表示,未来智能家居将实现家电的机器人化。 机器人是家电,家电和机器人将密不可分。 一方面,有些家电会以机器人的形式存在,比如扫地机器人。 另一方面,各类专用或相对通用的家庭服务机器人也将出现。 例如,美的首款综合家庭服务机器人产品小微刚刚上市。 未来,人工智能将驱动家居领域诸多颠覆性创新,从而为家居生活带来新的服务和体验。

GfK厨房小家电事业部总经理施婷告诉记者:“2023年,预计厨卫整体规模将保持不变或小幅下降,存量改造占比将大幅提升,增长速度将持续加快。”小家电的占比将提高1到2个百分点。” 2022年,国家针对家电行业“稳增长、促发展”出台了一系列利好政策。 围绕“以旧换新”和“绿色智能”,家电制造和流通企业将共同促进销售,为家电市场特别是厨电市场提供更好的环境。 开辟新的增长空间,带动高能效、智能产品的销售。 社交电商和下沉市场成为行业新的增长动力,给市场带来新的机遇。 当然,未来竞争会更加激烈。

近三年来,中国家电市场经历了深度整合,市场规模并未恢复到疫情前的水平。 AVC数据显示,2022年中国家电市场零售额为7081亿元,同比下降7.4%。

2023年,随着社会经济生活逐步恢复正常,居民购买力有望提升,消费信心逐步增强。 中国家用电器协会副理事长徐东升在接受中国电子报记者采访时表示,与家电行业相关的房地产、家装等行业将会复苏,预计国内家居2023年家电消费市场将迎来大幅复苏。海外市场因部分国家经济衰退的可能性而面临巨大挑战。 中国家电行业将密切关注全球消费者需求,以科技创新为手段,为消费者提供科技、绿色、智能、健康、时尚的高品质产品,更好满足消费者对美好生活的向往。

奥维云网品牌部总经理李德纳在接受中国电子报记者采访时预测,2023年家电市场将进入修复期,零售额将较2022年增长3.3个百分点。