2023年11月24日

2021上半年空调市场呈现两高新局面

作者 admin

 

在白电行业中,空调直是具特殊性的品类。对于空调行业来说,多年以来 直是“看天吃饭”,如果天气不够热,那么销量也会变得不理想。进入2021年,特别是入夏以来的 段时间,气候现象的改变为空调市场加重了负担:降水线北移,以及台风天气的光临,让我 北方地区的降水量超出往年同期,平均气温也有所下降,这对空调市场的销售产生了 定影响。屋漏偏逢连夜雨,除了气候上的影响,去年以来出现的原材料涨价,也对空调市场的销售带来了负面影响。据了解,家电主要原材料(铜、铝、塑料、冷轧板等)价格在2020年4月份以来快速回升,且2021年2月以来,主要原材料均价已经部分出现同比增长,推动空调产品的价格普涨。此外,“史上 严空调新 标”的实行,逐步禁止了旧能效空调产品的销售。多重因素结合起来,让空调市场出现“量跌额升”的局面。奥维云网(AVC)推总数据显示,H1空调市场全渠道零售量2721.6万台,同比下降5.7%,零售额857.9亿元,同比增长3.3%。实际上,行业内对于2021年空调市场的发展喜忧参半:喜的是宏观上疫情形势已经得到有效控制,经济保持稳定增长,整体大环境较好,忧的是人均存款同比增长速度下滑,消费者对于空调消费更加理性,不再随便消费,而是对产品有 个详细的比较和选择的过程,消费目的更加精准,无形中降低了销量的增速。在空调市场的变化之下,在行业的调整之下,2021上半年空调市场呈现“两高 新”局面。 先是高能效:由于 家大力推动环保绿色型经济,加之以空调新 标的推行,更加节能的变频空调成为市场主流产品;其次是高端化:在价格普涨的背景下,更具技术优势和品质优势的高端产品加速行业升 的步伐,更受市场消费的青睐; 后是新风化:由于安装服务的不断完善和消费理念的升 ,与现代消费需求不谋而合的新风空调产品市场增长速度不断加快,带动整体市场升质提优。产品结构方面,随着新 标的继续推行,定频空调逐渐退市。来自奥维云网的监测数据表明,2021上半年,线下市场中定频空调总量仅为1%,线上市场中定频空调总量仅为4%左右。随着定频空调的逐渐清退,更具节能效果的变频空调将成主流产品。均价方面,迫于来自产业链上游的原材料价格压力,终端零售市场分渠道价格同比走高。在新风市场,由于新风空调产品不断地对市场认可,新风空调市场规模迎来质的飞跃,新风属性配比日益走高。在市场渠道方面, 二 市场百户拥有量已趋于超饱和状态,反观四五 市场百户拥有量甚至未达到1:1,市场潜力巨大,尽管空调行业在 二 市场的争夺非常激烈,但为了扩大销路,不少空调厂商已经开始想下沉渠道发力,从四五 市场挖掘潜在销量。在能效结构方面,新 、新三 能效产品已经占据主流市场,新能效产品在售机型个数同比走高,空调市场进入高能效时代。在行业人士看来,精装修市场渗透率的攀升、新风系统的逆势分流,以及下沉市场增量增长受限等因素,或将对下半年空调市场形成利空。据奥维云网预测,2021下半年空调市场零售量为2176.4万台,同比下降3.2%,零售额为735.1万台,同比增长2.9%。